Três reflexões, promessas e objetivos.

Primeiro de tudo pessoal, foi mal por ter demorado quase uma semana pra postar.

A última semana foi pra esquecer em vários sentidos. Stress no trabalho. Demissões de colegas queridos. Discussões por motivos banais. Ou não.

Foi também uma semana inesquecível. Gravação com Marcos Silvestre para o futuro quadro em uma grande rádio (detalhes em breve). Devolução de um celular perdido em um ônibus. Matérias legais.

Mas principalmente foi uma semana de reflexão. Sobre minhas futuras decisões.

Fiz três promessas pra mim mesmo - que comecei a cumprir a partir de hoje. Podem me cobrar. E se quiserem copiar, a vontade.

1 - Planejar menos, realizar mais.

Acho que pra muitos de nós, planejar é um processo. Ou um projeto. Ou um ato. Só que atrasa demais. Minha meta é planejar um pouco menos. E realizar mais. 

Lendo especialistas em start-ups como Guy Kawasaki e Scott Gerber eles garantem: coloque o bloco na rua. Faça adequações. Vá planejando enquanto constrói. 

Funciona? Acho que sim. O aprendizado sem a prática fica sem uma haste de suporte. Aquela que nos faz fixar o que aprendemos. E é o que já comecei a fazer.

2 - Negociar mais, discutir menos.

Sempre fui muito brigão. E fiquei com essa imagem. As vezes, defendemos tanto nossa posição que não consideramos outras possibilidades. Como negociar. Ou ver o lado dos outros.

Lembrar disso nem sempre é uma prioridade. Principalmente quando se trabalha num meio complicado, como é rádio e TV. Onde os egos de várias pessoas as fazem se sentir superiores a você.

Bem, que elas se sintam assim. Eu vou negociar melhor minhas situações. E não esquecer disso. Acho que todos podemos melhorar nesse e em outros pontos. Com um sorriso. E sem precisar brigar.

3 - Cuidar do que é importante pra mim.

Sei quais são minhas prioridades. Esse blog, inclusive, está entre elas. E as negligenciei na última semana. Em parte, por culpa do stress. Em outra, minha mesmo, por priorizar o que não devia.

Ora, então já vou cuidar disso. E acho que todos devemos ter isso em mente. Nosso trabalho, nossa profissão, é uma coisa. Nossos objetivos, projetos, são outra. Mais importante que tudo.

Cuide do seu negócio. Cuide de quem - e do que - realmente interessa pra você. O restante, você toca - bem - mas ciente do que é prioritário pra ti. Como seus investimentos pessoais, por exemplo.

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Não pretendo doutrinar. Apenas dividir com vocês no que andei pensando.

Quem estiver com dilemas semelhantes, por favor, comente. Depois do bip, sim?

Bip.

Do livro ao vídeo - Ação no aeroporto de guarulhos.

O pessoal que faz o marketing da Natura mandou bem nessa ação aqui. 

Para promover a fragrância Kaiak, eles resolveram mudar a rotina de quem espera pelo avião no aeroporto internacional de Guarulhos, em São Paulo.

O resultado você confere aqui.

Essa é a segunda ou terceira ação de marketing de guerrilha que vejo em um aeroporto. Não é a toa.

Além de concentrar muita gente, os clientes em geral possuem um relativo poder aquisitivo. Apesar das promoções para se obter passagens as classes A,B e C são as que fazem esse tipo de viagem.

Diferente de uma rodoviária ou uma estação de trem, eu creio, onde a mistura com a classe D principalmente, é maior.

Pense nisso ao planejar sua ação de marketing. Agora pode comentar. Depois do bip.

Bip.

Do livro ao vídeo: McDonalds e o café grátis.

Essa ação de marketing aqui foi boa demais. E do McDonalds. Veja primeiro.

Além de colocarem o anúncio, com a frase, eles "plantaram" pessoas cochilando nos locais. Tudo para promover café. Grátis.

Existe também outro vídeo dessa promoção - só que em uma ação diferente. Essa foi colocada nos pontos de ônibus. De tempos em tempos, a fumaça dentro de um copo sobe e revela a frase que o café está pronto.

Não entendeu? Veja aqui então.

Pessoalmente, prefiro a ironia da primeira. Mas a segunda tem seu valor, e talvez até chame mais a atenção.

O que acharam? Aproveitem e deixem um comentário. Depois do bip.

Bip.

Do livro ao vídeo - marketing flash mob havaianas.

As ações de marketing de rua - ou de guerrilha, como são conhecidas pelo baixo orçamento e alto potencial de fixação - utilizam também tendências na sociedade. E algumas que surgem até da internet.

O Flash Mob, por exemplo, é uma espécie de intervenção urbana. Em que pessoas marcam pela rede social, se reúnem, fazem uma ação qualquer - parar enquanto atravessam uma sinaleira lotada, começar a dançar numa esquina famosa - e em seguida deixam o local.

Muita gente inclusive que sequer sabia do que se tratava decide ir na onda do grupo que iniciou a ação, e participa. Vira então uma confraternização. Para fixar a marca na cabeça das pessoas.

Com esse conceito em mente, o pessoal de marketing das Havaianas realizou essa ação bem bolada há alguns anos - quando o conceito de flash mob começava a se difundir pelo país. Confira!

Pense nisso. A depender do seu público, pode valer a pena utilizar dessas novas modas urbanas, como o Le Parkour (arte de saltar por edificações), o flash mob, entre outros.

Aproveite e deixe seu comentário depois do bip.

Bip.

Do livro ao vídeo - marketing na pizza e mais.

Essa eu precisava dividir com vocês logo quando vi.

O mercado de gráficas é bastante competitivo em minha cidade, Salvador, bem como nas demais capitais do país. Então como uma gráfica pode se diferenciar e mostrar que tem condições de fazer melhor que as demais?

Simples: Pegue as pessoas pelo estômago.

Não entendeu? Então confira o vídeo abaixo, e deleite-se. Vale muito a pena.

Uma ação excepcional de marketing de guerrilha. Realmente, eu gostaria de saber se fez sucesso. Imagino que sim. Principalmente com a pizza de brinde depois...

Aqui vai um outro vídeo - esse infelizmente sem som. Mas que vale a pena também. É de uma ação para mobile com a rede social Foursquare.

Basta fazer o check-in via smartphone - ou seja, dizer que você está no local onde fica o banner - e seu cãozinho recebe ração de graça.

Confira! 

O que você achou? Aproveite e deixe seu comentário depois do bip.

Bip.

Video de marketing de guerrilha - parte 2

Bom, agora com um pouco mais de tempo, vou postar o segundo vídeo. É da montadora japonesa Nissan - aquela mesma dos pôneis malditos.

A ação foi feita na cidade de Dusseldorf, na Alemanha. Duas mulheres colaram adesivos em que traziam "uma nova perspectiva" para quem tem um Porsche - principal concorrente do GT-R, da Nissan.

Então, elas colaram adesivos no vidro da frente dos carros. Acha que deu confusão? Confira o vídeo.

E se você pensa que foi um tremendo incômodo para os motoristas, bem, a Nissan conseguiu aumentar em 23% o número de test-drives. Então, acho que valeu, não?

Só que é preciso ter cuidado ao usar o marketing de guerrilha. A Procter & Gamble, por exemplo, pagou caro por isso.

Caixa de madeira da P&G isolada por faixa policial no RJ.

Tentou fazer uma ação com caixas de madeira fechadas, e sem qualquer indicação, no Rio de Janeiro. Espalhou os recipientes pela cidade.

O problema é que o Rio havia sofrido com quatro dias de duelos entre a polícia e traficantes. Assim, as embalagens deixavam no ar a suspeita de bombas. O que gerou mobilização da segurança pública.

E como todas as emissoras de TV foram cobrir, o tiro saiu pela culatra...

Diferente do que fez a Post it. Aquela empresa que faz os adesivos para fixar em cadernos - os  lembretes, sabe?

Em uma intervenção inteligente no Peru, eles colocaram a lembrança para os estudantes devolverem o livro de inglês na biblioteca. Só que em gelo.

A ideia é passar o quanto podemos esquecer rapidamente das coisas ("a memória é frágil"). É a mensagem que ficou embaixo da intervenção de gelo. Com o símbolo post-it.

Enfim, essa eu achei que funcionou. Mas você pode discordar.

Deixe seu comentário, crítica ou sugestão depois do bip.

Bip.

Vídeo - Marketing Carlsberg no cinema.

Ações de marketing inteligentes sempre merecem destaque aqui na Biblioteca do Masca. 

Nessa abaixo, que recebi no meu e-mail, a Carlsberg provoca casais para entrar em uma sala de cinema. Onde há apenas duas poltronas.

Até aí, tudo bem. Só que quando eles entram, descobrem que a companhia, para alguns, pode ser bem suspeita. Confiram abaixo!

Divertido é ver os mais engomadinhos decidindo se sentam ou não nas poltronas. Alguns desistem. E você? Desistiria do filme?

Aproveite para comentar essa ação de marketing da cerveja Carlsberg. Depois do bip.

Bip.

Curiosidades - Marketing da rivalidade no futebol

A dica vem do blog do jornalista Erich Betting. O cara se especializa em negócios do esporte. Inclusive é esse o nome do blog dele, para quem se interessar. http://negociosdoesporte.blogosfera.uol.com.br/

O destaque é uma ação de marketing da Coca-cola. Voltada para a rivalidade do futebol, e antes do principal clássico do futebol português, entre Benfica e Sporting.

Torcedores do Benfica - time patrocinado pela Coca-cola - iam à loja, e encontravam uma carteira com um bilhete do time rival. O que eles fariam?

Veja o vídeo e confira.

Um belo exemplo de como usar a rivalidade no futebol e fazer marketing.

Deixe sua opinião. Depois do bip.

Bip.

Livro - Investimentos inteligentes.

Imagem: Submarino.com

Não sei se já falei sobre isso no blog. Mas sou meio cético quanto aos livros que prometem enriquecimento imediato.

"Fique rico", "Queremos que você fique rico", "enriqueça em um ano". São títulos que me incomodam. Soam como solução definitiva. E podem ser ótimas armadilhas.

No meu caso, preferi começar com dois especialistas para entender melhor o assunto. Investimentos, de Mauro Halfeld, e Mais tempo, mais dinheiro, de Gustavo Cerbasi e Christian Barbosa.

Como gostei do Cerbasi, Decidi apostar em outro livro dele. Investimentos inteligentes. Linguagem simples, com poucos complicadores de "economês".Nada que atrapalhe.

Para quem não sabe onde colocar o dinheiro que ganha, invista nesse livro.

Cerbasi explica como você deve enxergar oportunidades (e riscos) na bolsa de valores, títulos de renda fíxa, letras do tesouro, fundos, entre outros.

Mais do que apenas apresentar as formas, Cerbasi guia o investidor no que ele deve fazer e como proceder, para cada interesse.

Aliás, essa é a palavra principal quando se fala sobre investimentos. Interesses.

O que você quer? O que deseja ter em sua vida? Depois disso, você começa a planejar como vai chegar lá. E acredite, é possível fazer.

E sem precisar de tanta sorte quanto para ganhar na mega sena...

Parece óbvio, mas é o que o pessoal menos faz por aí. Porque não viu isso na escola. Lê muito pouco sobre a área.

E porque matemática parece ser a matéria mais complicada da infância de muita gente...

Bem, não se preocupe com ela no livro do Cerbasi. Os exemplos são claros, e permitem que qualquer um possa compreender melhor como deve usar o próprio dinheiro.

Se você vai ler esse livro, atenção também ao capítulo sobre previdência privada. Afinal de contas, com o país envelhecendo, em 20 ou 30 anos teremos uma nação de idosos.

E não me parece ser a melhor opção depender do INSS, se é que ele vai continuar com as mesmas regras daqui até lá...

Se você já leu, gostou ou não do post, comente. Depois do bip.

Bip.