Do livro ao vídeo - SPOLETO.

* Atualizado às 22h47 do dia 05 de Setembro - com base em comentário de MM postado no blog.

A dica é da minha amiga Danielle Pimenta, genial profissional do setor de marketing do portal Ibahia.com.

Um grupo resolveu fazer uma sátira com o Spoleto, e gravou o vídeo abaixo. Uma crítica a alguns atendentes do restaurante. Que não tem paciência com os clientes mais "lentos.

Veja o vídeo, e cuidado pra não se assombrar.

Aí o pessoal do Spoleto resolveu pegar o mesmo pessoal, e fazer outro vídeo. Como forma de anular o marketing negativo que o primeiro poderia causar. Nesse, eles pedem aos clientes que os ajudem a melhorar o atendimento.

As vezes, as pessoas se sentem pressionadas. Tanto de um lado como do outro. Queira ou não, é uma realidade, com esse tipo de "escolha o que você quer de acompanhamento".

É uma maneira interessante e diferente de contra-atacar um marketing negativo. Meio que às avessas. Uma ideia diferente.

E vocês, o que acharam da campanha da Spoleto?

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Do livro ao vídeo - marketing do sorvete Kibon.

As vezes é preciso lembrar as pessoas como é ficar de férias. Relaxado. De pernas para o ar. Na praia.

Mas no meio da estação de metrô no México? Veja no que é que isso deu.

Um verdadeiro flashmob foi feito no local. E ainda bem que a segurança estava avisada. Embora, como de costume, tenha dado o alerta primeiro.

O mais divertido dessas ações flashmob é que outras pessoas começam a interagir. Não sei bem se só distribuindo alguns picolés foi suficiente. Senti que faltou um pouquinho mais de exposição da marca.

Queira ou não, o dia ficou bem mais divertido e irreverente para as pessoas que passaram pela estação.

E você, o que achou? Deixe seu comentário depois do bip, sim?

Bip.

Do livro ao vídeo - Seguros com adesivos = #guerrilha.

A campanha de marketing de guerrilha de hoje é de uma firma de seguros, cujo nome é impronunciável. Ou quase. Tenta aí.

VRIJ VERZEKERD.

A ideia principal era mostrar como eles poderiam consertar os arranhões e problemas do seu carro. E ainda oferecendo um desconto.

De que forma? Dá uma olhadinha aqui.

Como é fácil de retirar esse tipo de arranhão do seu carro, não?! E que alívio de ele não estar realmente danificado.

A ideia foi desenvolvida pela Novocortex. Queira ou não, é inteligente.

Separei o vídeo porque é fundamental numa ação do tipo que você busque meios de chamar a atenção a partir das necessidades - ou problemas - que as pessoas tenham. Assim surgem as oportunidades.

E claro, ao encontrar as soluções para eles, é que você vai se dar bem.

E você, o que achou? Deixe seu comentário depois do bip.

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Do livro ao vídeo - E tome felicidade...#marketing Coca-Cola.

Parece até que recebo uma grana da Coca-cola pra promover esses vídeos. Oh, como seria bom...

Mas não. É que os caras - além de terem uma verba e tanto pra marketing e produtos - fazem umas ações incríveis.

Como não se apaixonar por quem espalha a felicidade desse jeito?

Queira ou não, as pessoas se sentem gratas. O sentimento de dar sem cobrar nada em troca.

Inclusive uma de minhas leituras atuais é de um livro que fala sobre isso. Gratidão, de Gary Vaynerchuk. Veja aqui.

Essa forma de pensar coloca a marca como extremamente amada. E você, o que acha?

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Bip.

Do livro ao vídeo - socos na rua para promover suplementos.

Nessa, o pessoal que gosta de MMA - Mixed Martial Arts, o popular "vale-tudo" - iria se amarrar...

Uma marca de suplementos decidiu perguntar às pessoas até onde vai a força delas. E gerou uma forma de ação nas ruas. Confira no vídeo abaixo.

O ponto positivo dessa ação não é estar sintonizada com esportes de luta - que estão em alta. Mas em criar uma interação.

Ou seja, uma forma de colocar as pessoas que passavam para viver uma experiência. Não necessariamente com a marca - já que se trata de um grupo que vende suplementos alimentares, e não luvas de boxe.

O importante dessa experiência é o papo que vai gerar do cidadão que dá o soco e depois comenta com os amigos. "Passando por rua tal, vi uma máquina engraçada. Ela media os socos que a gente dava. Era da marca X de suplementos."

E aí temos o sucesso da ação. Concorda? Ou não? Deixe seu comentário e participe da Biblioteca.

Depois do bip, sim?

Bip.

Do livro ao vídeo - Go fast... On the river.

Essa é divertida. Uma marca de energético resolveu "acelerar" o dia em um dos pacatos canais que cortam a cidade de Amsterdam, na Holanda.

Afinal de contas, ir mais rápido tem tudo a ver com o nome do produto não?

Confira aqui, nesse rápido vídeo, uma amostra do que eles fizeram.

O mais legal: tudo a ver com a marca, e num lugar conhecido pelos barquinhos irem beeem devagar...

E você, o que achou da ação do Go Fast Energy drink? Deixe seu comentário, crítica ou sugestão depois do bip.

Bip.

Do livro ao vídeo - Ação no aeroporto de guarulhos.

O pessoal que faz o marketing da Natura mandou bem nessa ação aqui. 

Para promover a fragrância Kaiak, eles resolveram mudar a rotina de quem espera pelo avião no aeroporto internacional de Guarulhos, em São Paulo.

O resultado você confere aqui.

Essa é a segunda ou terceira ação de marketing de guerrilha que vejo em um aeroporto. Não é a toa.

Além de concentrar muita gente, os clientes em geral possuem um relativo poder aquisitivo. Apesar das promoções para se obter passagens as classes A,B e C são as que fazem esse tipo de viagem.

Diferente de uma rodoviária ou uma estação de trem, eu creio, onde a mistura com a classe D principalmente, é maior.

Pense nisso ao planejar sua ação de marketing. Agora pode comentar. Depois do bip.

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Do livro ao vídeo - Ação para ler mais.

Eis uma ação que tem tudo a ver com esse blog. Marketing de guerrilha com livros.

Na verdade, com páginas de livros. A ideia era estimular a leitura nas pessoas. Então, que tal transformar a sua casa em uma parte dessa história?

Confira e depois me diga o que achou.

Sensacional, não? Toda página de livro tem uma história pra contar. E onde construímos nossas histórias senão em nossas casas?

Achei muito legal. Fica a dica para nós, blogueiros de livros.

A propósito, aproveite e deixe um comentário. Depois do bip.

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Do livro ao vídeo - Antes da bola rolar... #guerrilha.

13 de Março de 2011. Expectativa para Milan e Bari, jogo pelo campeonato italiano de futebol.

Os jogadores entram em campo e vão começar a se aquecer... Ou quase isso.

Dá uma olhada no que os 22 atletas e mais o trio de arbitragem fazem antes do jogo começar...

Por um momento, eu achei que eram dublês. Que nada. Gattuso, Alexandre Pato, Seedorf. Todos fazendo coreografias de esportes.

Alguém pirou? Não, apenas uma ação de marketing de guerrilha do jornal La Gazzeta Dello Sport. Uma campanha que tem como base a música La Vie en Rose.

Por ser um diário esportivo, os jogadores faziam de conta que praticavam esportes olímpicos. Com raquetes e tudo o mais.

Que tal, gostaram? Acham que dava pra fazer algo semelhante aqui no Brasil?

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Do livro ao vídeo - marketing dia das mães.

Primeiro, um parabéns para todas as mamães. Agora, aos negócios.

Para você e sua querida mãe se divertirem nesse dia, selecionei duas ações de marketing realizadas para o dia das mães.

A primeira é da TIM. Ao invés das tradicionais garotas bonitas que panfletam e atraem clientes, foram as mamães que estiveram nas ruas.

Veja como foi essa ação.

O Shopping dos colchões fez melhor ainda. Promoveu uma forma diferente de fazer cartões. Sem custo para os clientes. Apenas para divulgar a marca.

Quem não gostaria de dar um cartão desses para a mamãe?

Em datas importantes para o comércio, é importante desenvolver ações para atrair e fidelizar clientes. E o dia das mães é só a segunda data mais importante do ano para o comércio.

Se não me engano, perde apenas para o natal.

Pense nisso. E até a próxima.

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Marketing #fail - Ação da Ferrari na China.

Essa eu vi nos noticiários daqui do Brasil.

A Ferrari foi realizar uma ação de marketing na China. Resolveu colocar um carro da fábrica em cima da Grande Muralha, uma das maravilhas do mundo.

Motivo: marketing. A China agora é o segundo país que mais adquire os carros do cavalinho rampante, como também é conhecida a montadora.

Tudo bem, até que o piloto resolveu inventar. E causou um problema internacional. Veja o que ele fez no vídeo do Jornal da Band.

Alguns podem pensar "mas são apenas umas marquinhas de pneu". Só que, em bom popular, o buraco é mais embaixo...

O caso serviu para os críticos das disparidades econômicas na China falarem de como a soberba dos ricos, com suas Ferraris, faz com que eles se sintam acima do bem e do mal.

E, inclusive, depredando as relíquias históricas chinesas. Aí a coisa ficou feia.

Nessa outra reportagem, em inglês, dá pra ver os funcionários da Ferrari tentando apagar as marcas, e as críticas dos turistas à ação.

É o famoso #FAIL. Uma ação que causou muito mais estragos do que os benefícios que poderia trazer.

Nem preciso dizer que a montadora precisou se desculpar com os chineses, pela bobeada do piloto...

Fica a dica.

E você, o que achou? Deixe seu comentário depois do bip.

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Do livro ao vídeo - marketing de guerrilha TNT.

Não, não estou falando de dinamite. Pra quem não tem Tv a cabo, a TNT é um canal de filmes e séries. Principalmente produções da sétima arte - o cinema.

E eles foram a uma pequena cidade na Bélgica para mostrar como a vida pode ser mais, ahn, dramática...

Basta apertar um botão, como você pode ver no vídeo abaixo.

Tudo bem que essa não é das ações mais baratas. Mas com certeza surpreendeu muita gente. E gerou sorrisos, depois de tantas sensações diferentes transmitidas para as pessoas.

Marketing, aliás, trata muito de sensações. E sentimentos. Entendê-los, provocá-los e estimulá-los é o que dá sentido a essas ações.

O que você achou? Deixe seu comentário depois do bip.

Bip.

Do livro ao vídeo - mais uma da Coca-cola. Hug machine.

Eles são demais mesmo. Olha mais uma ação da Coca-cola, que só custou algumas latinhas de refrigerante. A Hug machine, ou "máquina do abraço".

Tem como não virar fã dessa marca depois de mais uma campanha espetacular? Difícil, né?

E, repito: só custou algumas latinhas de refrigerante... As vezes, vale a pena investir alguma grana para distribuir sorrisos. E fidelizá-los.

Pense nisso quando fizer sua próxima campanha de marketing de guerrilha.

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Do livro ao vídeo - carro Smart joga Pong (ou Eball)

Essa é pra quem jogou Pong, no Atari.

Também conhecido como Eball, consiste basicamente em atirar a bola para o lado adversário, para que ela ultrapasse a raquete do outro. E não deixar o oponente fazer o mesmo com você.

Dá pra jogar até no computador. Agora imagine usar um carro como raquete?

É nisso que se baseia essa inteligente campanha do carro Smart. Confira no vídeo abaixo.

Uma experiência diferente, que chama a atenção de um monte de gente. Tudo para provar que o carro tem ótima aceleração e freada. Além de ser elétrico.

Isso é marketing de guerrilha!

Fiquei surpreso quando vi. E admito que, apesar dos meus 1,88m, adoraria estar em um daqueles Smarts jogando.

E você?

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Do livro ao vídeo - campanhas de marketing Coca-cola.

Não é de hoje que os caras da Coca-cola fazem dela uma das marcas mais lembradas do mundo. 

E quando a gente vê campanhas como essas aqui, dá pra entender que são boas ideias e muito trabalho - mais até do que dinheiro.

Veja por exemplo essa, dica da mercadóloga e gestora da empresa Carballo Faro, Gisele Padovan. Uma campanha realizada na Austrália.

A ideia é inserir jovens australianos, depois que uma campanha descobriu que 50% deles nunca tinham provado uma Coca-cola. Então, que tal fazer eles se refletirem no produto?

Bastava colocar o nome nos rótulos, e chamá-los para protagonizar a campanha de marketing da empresa. Os resultados, como o vídeo mostram, foram surpreendentes.

Assim como os da máquina da amizade abaixo, o meu favorito.

Campanha simples, mas com significado profundo. Uma máquina gigante permitia que as pessoas pagassem por uma, e levassem duas Cocas. 

Mas, para isso, precisariam se ajudar. "Dar pezinho", erguer o outro, até alcançar o botão. E aí está o significado do nome friendship machine, ou máquina da amizade.

Resultados: 800 refrigerantes vendidos em 9 hores - mais de 1000% a mais que numa máquina normal. Isso em 7 países onde ela foi instalada.

A Coca-cola inova. E cria campanhas sensacionais. Sem deixar de ser o que é, e marcando os corações das pessoas.

Quer outro exemplo? 

Clique aqui e veja esse marketing da rivalidade entre os times de futebol que publicamos antes aqui na Biblioteca.

A propósito, aproveite e deixe sua opinião. Com um comentário, depois do bip.

Bip.

Do livro ao vídeo - marketing de guerrilha do Cupombook.

Esse é um vídeo que mostra uma ação com recursos fundamentais do marketing de guerrilha, como a velocidade dos participantes da ação.

Em um momento, um rapaz chega a deixar o livro em uma mesa de outras pessoas, enquanto amarra o sapato, e em seguida sai rapidamente. Ou quando o livro é deixado numa prateleira junto a outros produtos.

Óbvio que a promoção, ou a mensagem de gratuidade do livro, vinha na frente. Colorida, chamou a atenção.

Marketing de guerrilha essencialmente é isso. Uma maneira inteligente - as vezes diferente - de passar a mensagem, ou o produto.

Por isso, esse vídeo está aqui. Confira e deixe sua opinião, depois do bip.

Bip.

Do livro ao vídeo - Marca de água invade praia.

No vídeo acima, uma ação de guerrilha que não se destaca tanto pela inteligência, ou inovação.

Tá, pela inovação também. Mas principalmente pela surpresa.

Imagine tomar seu banho de mar, e ver a praia ser invadida... Por um veículo de guerra vindo do mar?

Que, do nada, começa uma festa no local, para promover uma marca de água no começo do verão?

E se você pensa que aconteceu no Brasil, nem. Foi em Amsterdam, na Holanda.

Nada como ter recursos. E um belo carro-tanque-com-DJ.

O que achou? Deixe seu comentário depois do bip-bip-b-b-bip (em remix).

Bip.

Do livro ao vídeo - Marketing do sorriso da Brastemp

Uma ação pela felicidade. As vezes, uma marca pode ficar guardada na mente das pessoas por isso. E nesses casos, essa pode ser a melhor maneira.

Veja essa campanha da Brastemp. E entenda o que eu quis dizer.

Agora pode admitir. Não deu vontade de sorrir?

Os neurocientistas já devem ter estudado o poder que têm as "ações-reflexo" em nossas vidas.

Do tipo, quando sofremos um estímulo para sorrir ou ficar triste, o ambiente ao nosso redor, de alguma forma, absorve isso. Não sei bem explicar o porquê, mas deve haver alguma espécie de "efeito reflexo".

Enfim, o interessante mesmo é a campanha. Agora pode deixar seu comentário depois do bip.

(Espero que com muita felicidade).

Bip.

Do livro ao vídeo - Marketing na praia (cerveja ou bronzeador?)

O vídeo abaixo é de uma campanha da cerveja sol, na praia de Florianópolis. A ideia era colocar as pessoas a par da marca, e oferecer degustação gratuita.

O resultado você confere no vídeo. E não se confunda: é uma ação de cerveja.

Vamos combinar: Uma ação dessas feita por uma marca de protetor solar poderia ter um efeito ainda melhor, não?

Quem sabe, com algum elemento do tipo "chegando aonde suas mãos não alcançam" - afinal de contas, não é tão fácil assim aplicar o protetor nas costas. Ou "que tal uma mãozinha?"

De qualquer forma, eles obtiveram certo destaque na ação, e ofereceram a degustação.

Comente o que você achou da ação depois do bip.

Bip.

Do livro ao vídeo: McDonalds e o café grátis.

Essa ação de marketing aqui foi boa demais. E do McDonalds. Veja primeiro.

Além de colocarem o anúncio, com a frase, eles "plantaram" pessoas cochilando nos locais. Tudo para promover café. Grátis.

Existe também outro vídeo dessa promoção - só que em uma ação diferente. Essa foi colocada nos pontos de ônibus. De tempos em tempos, a fumaça dentro de um copo sobe e revela a frase que o café está pronto.

Não entendeu? Veja aqui então.

Pessoalmente, prefiro a ironia da primeira. Mas a segunda tem seu valor, e talvez até chame mais a atenção.

O que acharam? Aproveitem e deixem um comentário. Depois do bip.

Bip.