Andei uns dias meio ocupado, pessoal, e ainda estou. São demandas da Band. Novidades sobre o quadro. E sobre o futuro site da Biblioteca de Negócios.
Mas disso eu falo lá na frente.
Por ora, trago pra vocês um vídeo que assisti no excelente www.midiassociais.net. É sobre a criação de uma das maiores fábricas de brinquedo do mundo.
Quem já teve a oportunidade de brincar com os bloquinhos de LEGO, sabe do que estou falando. Está em inglês. Confira.
Interessante como essa história pode nos ensinar várias lições. De liderança. Determinação pelo objetivo. Criação de um sistema para possibilitar seu negócio. Entre outras.
De volta com os vídeos de ações de marketing geniais. Essa aqui é da Skol.
Vocês lembram daquela propaganda em que os caras usam um cabo de guerra pra tentar puxar as cervejas que caíram em um buraco? E do outro lado tem um monte de chineses puxando também?
Pois é. A Skol foi fazer uma brincadeira com isso na praia. O resultado você confere abaixo.
Legal isso de associar a peça publicitária da TV com a galera nas ruas. Fortalece ainda mais a marca. Ao final, o making off da campanha, em altíssima velocidade.
Depois da última notícia que li desse caso, não podia deixar de comentar...
Você viu os vídeos da campanha Perdi meu amor na balada? Foram três, publicados no Youtube, que contavam a história de Daniel.
Ele disse que se apaixonou por uma garota que conheceu numa casa noturna, mas perdeu o telefone da moça. Então, decidiu apelar no Youtube e no Facebook.
A coletividade, claro, cooperou. E fez de tudo para compartilhar a mensagem e curtir. Só que muita gente nem sabia que era um viral da Nokia para promover um novo celular.
Vários outros desconfiaram, e comentaram o caso nas redes. Quando a Nokia enfim revelou que se tratava de uma ação publicitária - já no terceiro vídeo - os problemas começaram.
O Estadão publicou notícia em que o Procon-SP identificou indícios de violação do Código de Defesa do Consumidor. E vai investigar o caso. Fala-se em multa de R$ 6,5 milhões.
O Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária - Conar - também abriu um processo ético, por ter recebido reclamações de dez consumidores, que se sentiram enganados. Em 30 dias deve haver uma sentença.
O caso pode servir de base para outros julgamentos, relacionados às discussões em redes sociais.
Tudo isso porque a Nokia tentou inovar. Fazer uma campanha diferenciada nas redes. Mas não deixou claro que se tratava de um "informe publicitário".
As vezes, mesmo as propagandas institucionais, deixam aquela dúvida no ar. Por serem bem feitas, e só falarem da marca ao final. Mas falam.
Nesse caso, a Nokia tentou passar um pouco a fronteira. Claro que muita gente com treinamento pra isso ficaria no mínimo desconfiada. Mas outros tantos levaram a sério. E não podemos apenas considerá-los inexperientes.
Apesar de toda a situação, dá pra dizer que a campanha falhou? Teve um efeito reverso, claro. Os enganados chegaram ao Procon e ao Conar. O que gerou um buzz negativo.
Perdi meu amor na balada... Que viagem. A propósito, aqui estão dois dos vídeos. Primeiro, um que enganou muita gente...
Agora, o outro, onde a Nokia assume a campanha.
E duas paródias feitas na internet...
Até essas paródias ajudaram a viralizar ainda mais a coisa.
E você, o que achou? Inteligência? Tentativa de enganar o consumidor? Comente.
A campanha de marketing de guerrilha de hoje é de uma firma de seguros, cujo nome é impronunciável. Ou quase. Tenta aí.
VRIJ VERZEKERD.
A ideia principal era mostrar como eles poderiam consertar os arranhões e problemas do seu carro. E ainda oferecendo um desconto.
De que forma? Dá uma olhadinha aqui.
Como é fácil de retirar esse tipo de arranhão do seu carro, não?! E que alívio de ele não estar realmente danificado.
A ideia foi desenvolvida pela Novocortex. Queira ou não, é inteligente.
Separei o vídeo porque é fundamental numa ação do tipo que você busque meios de chamar a atenção a partir das necessidades - ou problemas - que as pessoas tenham. Assim surgem as oportunidades.
E claro, ao encontrar as soluções para eles, é que você vai se dar bem.
E você, o que achou? Deixe seu comentário depois do bip.
Nessa, o pessoal que gosta de MMA - Mixed Martial Arts, o popular "vale-tudo" - iria se amarrar...
Uma marca de suplementos decidiu perguntar às pessoas até onde vai a força delas. E gerou uma forma de ação nas ruas. Confira no vídeo abaixo.
O ponto positivo dessa ação não é estar sintonizada com esportes de luta - que estão em alta. Mas em criar uma interação.
Ou seja, uma forma de colocar as pessoas que passavam para viver uma experiência. Não necessariamente com a marca - já que se trata de um grupo que vende suplementos alimentares, e não luvas de boxe.
O importante dessa experiência é o papo que vai gerar do cidadão que dá o soco e depois comenta com os amigos. "Passando por rua tal, vi uma máquina engraçada. Ela media os socos que a gente dava. Era da marca X de suplementos."
E aí temos o sucesso da ação. Concorda? Ou não? Deixe seu comentário e participe da Biblioteca.
O pessoal que faz o marketing da Natura mandou bem nessa ação aqui.
Para promover a fragrância Kaiak, eles resolveram mudar a rotina de quem espera pelo avião no aeroporto internacional de Guarulhos, em São Paulo.
O resultado você confere aqui.
Essa é a segunda ou terceira ação de marketing de guerrilha que vejo em um aeroporto. Não é a toa.
Além de concentrar muita gente, os clientes em geral possuem um relativo poder aquisitivo. Apesar das promoções para se obter passagens as classes A,B e C são as que fazem esse tipo de viagem.
Diferente de uma rodoviária ou uma estação de trem, eu creio, onde a mistura com a classe D principalmente, é maior.
Pense nisso ao planejar sua ação de marketing. Agora pode comentar. Depois do bip.
Primeiro, um parabéns para todas as mamães. Agora, aos negócios.
Para você e sua querida mãe se divertirem nesse dia, selecionei duas ações de marketing realizadas para o dia das mães.
A primeira é da TIM. Ao invés das tradicionais garotas bonitas que panfletam e atraem clientes, foram as mamães que estiveram nas ruas.
Veja como foi essa ação.
O Shopping dos colchões fez melhor ainda. Promoveu uma forma diferente de fazer cartões. Sem custo para os clientes. Apenas para divulgar a marca.
Quem não gostaria de dar um cartão desses para a mamãe?
Em datas importantes para o comércio, é importante desenvolver ações para atrair e fidelizar clientes. E o dia das mães é só a segunda data mais importante do ano para o comércio.
Não é de hoje que os caras da Coca-cola fazem dela uma das marcas mais lembradas do mundo.
E quando a gente vê campanhas como essas aqui, dá pra entender que são boas ideias e muito trabalho - mais até do que dinheiro.
Veja por exemplo essa, dica da mercadóloga e gestora da empresa Carballo Faro, Gisele Padovan. Uma campanha realizada na Austrália.
A ideia é inserir jovens australianos, depois que uma campanha descobriu que 50% deles nunca tinham provado uma Coca-cola. Então, que tal fazer eles se refletirem no produto?
Bastava colocar o nome nos rótulos, e chamá-los para protagonizar a campanha de marketing da empresa. Os resultados, como o vídeo mostram, foram surpreendentes.
Assim como os da máquina da amizade abaixo, o meu favorito.
Campanha simples, mas com significado profundo. Uma máquina gigante permitia que as pessoas pagassem por uma, e levassem duas Cocas.
Mas, para isso, precisariam se ajudar. "Dar pezinho", erguer o outro, até alcançar o botão. E aí está o significado do nome friendship machine, ou máquina da amizade.
Resultados: 800 refrigerantes vendidos em 9 hores - mais de 1000% a mais que numa máquina normal. Isso em 7 países onde ela foi instalada.
A Coca-cola inova. E cria campanhas sensacionais. Sem deixar de ser o que é, e marcando os corações das pessoas.
Essa ação de marketing aqui foi boa demais. E do McDonalds. Veja primeiro.
Além de colocarem o anúncio, com a frase, eles "plantaram" pessoas cochilando nos locais. Tudo para promover café. Grátis.
Existe também outro vídeo dessa promoção - só que em uma ação diferente. Essa foi colocada nos pontos de ônibus. De tempos em tempos, a fumaça dentro de um copo sobe e revela a frase que o café está pronto.
Não entendeu? Veja aqui então.
Pessoalmente, prefiro a ironia da primeira. Mas a segunda tem seu valor, e talvez até chame mais a atenção.
O que acharam? Aproveitem e deixem um comentário. Depois do bip.
Se você acha que os pôneis malditos foram a coisa mais inteligente inventada pelo marketing da Nissan, bem, talvez você se surpreenda com o vídeo abaixo.
Tudo começa com seu carro - um SUV, porque esse é o cliente-alvo da montadora - bloqueado no estacionamento por um veículo de mesma categoria, só que da Nissan.
Um bilhete no vidro diz "estava com pressa, deixei as chaves aí dentro, pode mover o carro". E então a pessoa, irritada, é convidada a um rápido test-drive.
Confira o vídeo.
Duas coisas: primeiro, vale ressaltar que 78% das pessoas que passaram pela experiência assinaram para fazer um test-drive completo.
Segundo, antes que os espertinhos comentem "ah, se fosse no Brasil, o carro seria roubado", não esqueçam que tudo ocorreu em um estacionamento, num ambiente monitorado.
Além disso, acho meio difícil alguém que tenha um SUV precisar roubar um carro de alguém que ele nem conhece - e além disso, sabendo que se tratava de uma ação de marketing.
E aí, surpreso? Eu prefiro esse tipo de ação inteligente aos pôneis.
Fique a vontade para comentar o que você achou. Depois do bip.
As ações de marketing de rua - ou de guerrilha, como são conhecidas pelo baixo orçamento e alto potencial de fixação - utilizam também tendências na sociedade. E algumas que surgem até da internet.
O Flash Mob, por exemplo, é uma espécie de intervenção urbana. Em que pessoas marcam pela rede social, se reúnem, fazem uma ação qualquer - parar enquanto atravessam uma sinaleira lotada, começar a dançar numa esquina famosa - e em seguida deixam o local.
Muita gente inclusive que sequer sabia do que se tratava decide ir na onda do grupo que iniciou a ação, e participa. Vira então uma confraternização. Para fixar a marca na cabeça das pessoas.
Com esse conceito em mente, o pessoal de marketing das Havaianas realizou essa ação bem bolada há alguns anos - quando o conceito de flash mob começava a se difundir pelo país. Confira!
Pense nisso. A depender do seu público, pode valer a pena utilizar dessas novas modas urbanas, como o Le Parkour (arte de saltar por edificações), o flash mob, entre outros.
Essa eu precisava dividir com vocês logo quando vi.
O mercado de gráficas é bastante competitivo em minha cidade, Salvador, bem como nas demais capitais do país. Então como uma gráfica pode se diferenciar e mostrar que tem condições de fazer melhor que as demais?
Simples: Pegue as pessoas pelo estômago.
Não entendeu? Então confira o vídeo abaixo, e deleite-se. Vale muito a pena.
Uma ação excepcional de marketing de guerrilha. Realmente, eu gostaria de saber se fez sucesso. Imagino que sim. Principalmente com a pizza de brinde depois...
Aqui vai um outro vídeo - esse infelizmente sem som. Mas que vale a pena também. É de uma ação para mobile com a rede social Foursquare.
Basta fazer o check-in via smartphone - ou seja, dizer que você está no local onde fica o banner - e seu cãozinho recebe ração de graça.
Confira!
O que você achou? Aproveite e deixe seu comentário depois do bip.
Esse aqui é interessante. A famosa "cola tudo" Super bonder resolveu fazer uma campanha bem simples. Colou moedinhas na rua. Será que alguém vai conseguir tirá-las de lá?
Veja o vídeo.
Fico imaginando quanto tempo esse pessoal ficou para tentar tirar as moedas dali...
Inteligente. E usando um princípio básico do material - além de algo que atraia imediatamente a atenção do cliente em potencial.
E algo atrai mais as pessoas que dinheiro dando sopa na rua?
Adoro caçar esses vídeos de marketing de guerrilha por aí. Acho que são as ações mais inteligentes, e em geral, causam bastante impacto.
Confiram essa aqui, da vodka Absolut. Foi feito em um aeroporto, no ano de 2005. Simplesmente genial.
A reação das pessoas quando saem do aeroporto? Simplesmente comentar sobre a campanha, e a marca. O famoso bochicho. O que mais deseja um marketeiro / mercadólogo?
Achei esse vídeo no site odiario.com. O link para ele e outros está aqui.
O que você achou? Depois coloco mais alguns aqui na Biblioteca. Enquanto isso, Comente! Depois do bip.
O marketing de guerrilha tem esse nome porque utiliza uma ação rápida, com poucos recursos e eficaz para o maior número possível de pessoas. Como agem os guerrilheiros mesmo.
Vi vídeos em que essas ações foram feitas com inteligência. O primeiro deles é de uma campanha feita em Curitiba, de conscientização pelas vagas reservadas para pessoas com deficiência.
É aquela história do "é só um minutinho". Só que nos dos outros é refresco. E quando é com você?
Confiram!
E ainda tem gente que não respeita mesmo... Amanhã eu falo um pouco mais sobre o assunto. Enquanto isso, comentem o vídeo. Depois do bip.
Mesmo sendo um blog de livros, gosto de deixar dicas e sugestões de marketing, que podem funcionar.
Esse vídeo é um dos meus favoritos em conceito de marketing digital. E não sei como outros empreendedores ainda não aproveitaram algo assim.
A ideia é simples. A pessoa vai à loja, experimenta a roupa, tira uma foto... E posta no facebook.
Quem gostar, curte. A depender da quantidade de "curtidas", a pessoa pode levar ou não.
Ou ainda, influenciar outras que estão na rede social. E nunca repararam que essa roupa fica desse jeito. Afinal de contas, cabide não é cintura, certo?
Um marketing gratuito para a marca, e a loja.
Méritos para o pessoal do Digitalks. Foi num evento deles que esse vídeo foi apresentado. Uma sugestão de marketing simples, que pode trazer excelentes frutos aos interessados.
E você, o que achou do vídeo? Deixe seu comentário ou crítica depois do bip.
