Do livro ao vídeo - Marketing da Nissan ataca de novo...

Se você acha que os pôneis malditos foram a coisa mais inteligente inventada pelo marketing da Nissan, bem, talvez você se surpreenda com o vídeo abaixo.

Tudo começa com seu carro - um SUV, porque esse é o cliente-alvo da montadora - bloqueado no estacionamento por um veículo de mesma categoria, só que da Nissan.

Um bilhete no vidro diz "estava com pressa, deixei as chaves aí dentro, pode mover o carro". E então a pessoa, irritada, é convidada a um rápido test-drive.

Confira o vídeo.

Duas coisas: primeiro, vale ressaltar que 78% das pessoas que passaram pela experiência assinaram para fazer um test-drive completo.

Segundo, antes que os espertinhos comentem "ah, se fosse no Brasil, o carro seria roubado", não esqueçam que tudo ocorreu em um estacionamento, num ambiente monitorado.

Além disso, acho meio difícil alguém que tenha um SUV precisar roubar um carro de alguém que ele nem conhece - e além disso, sabendo que se tratava de uma ação de marketing.

E aí, surpreso? Eu prefiro esse tipo de ação inteligente aos pôneis.

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Bip.

Video de marketing de guerrilha - parte 2

Bom, agora com um pouco mais de tempo, vou postar o segundo vídeo. É da montadora japonesa Nissan - aquela mesma dos pôneis malditos.

A ação foi feita na cidade de Dusseldorf, na Alemanha. Duas mulheres colaram adesivos em que traziam "uma nova perspectiva" para quem tem um Porsche - principal concorrente do GT-R, da Nissan.

Então, elas colaram adesivos no vidro da frente dos carros. Acha que deu confusão? Confira o vídeo.

E se você pensa que foi um tremendo incômodo para os motoristas, bem, a Nissan conseguiu aumentar em 23% o número de test-drives. Então, acho que valeu, não?

Só que é preciso ter cuidado ao usar o marketing de guerrilha. A Procter & Gamble, por exemplo, pagou caro por isso.

Caixa de madeira da P&G isolada por faixa policial no RJ.

Tentou fazer uma ação com caixas de madeira fechadas, e sem qualquer indicação, no Rio de Janeiro. Espalhou os recipientes pela cidade.

O problema é que o Rio havia sofrido com quatro dias de duelos entre a polícia e traficantes. Assim, as embalagens deixavam no ar a suspeita de bombas. O que gerou mobilização da segurança pública.

E como todas as emissoras de TV foram cobrir, o tiro saiu pela culatra...

Diferente do que fez a Post it. Aquela empresa que faz os adesivos para fixar em cadernos - os  lembretes, sabe?

Em uma intervenção inteligente no Peru, eles colocaram a lembrança para os estudantes devolverem o livro de inglês na biblioteca. Só que em gelo.

A ideia é passar o quanto podemos esquecer rapidamente das coisas ("a memória é frágil"). É a mensagem que ficou embaixo da intervenção de gelo. Com o símbolo post-it.

Enfim, essa eu achei que funcionou. Mas você pode discordar.

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Bip.