Do livro ao vídeo - Marketing do sorriso da Brastemp

Uma ação pela felicidade. As vezes, uma marca pode ficar guardada na mente das pessoas por isso. E nesses casos, essa pode ser a melhor maneira.

Veja essa campanha da Brastemp. E entenda o que eu quis dizer.

Agora pode admitir. Não deu vontade de sorrir?

Os neurocientistas já devem ter estudado o poder que têm as "ações-reflexo" em nossas vidas.

Do tipo, quando sofremos um estímulo para sorrir ou ficar triste, o ambiente ao nosso redor, de alguma forma, absorve isso. Não sei bem explicar o porquê, mas deve haver alguma espécie de "efeito reflexo".

Enfim, o interessante mesmo é a campanha. Agora pode deixar seu comentário depois do bip.

(Espero que com muita felicidade).

Bip.

Livros de administração - Jim Collins.

Ele é um dos maiores estudiosos sobre gestão do mundo. 

Considerado um guru na hora de apontar o que faz uma empresa vencer, sobreviver ou fracassar.

Ele é Jim Collins. E já lançou pelo menos quatro obras consideradas definitivas no mundo dos negócios. Indispensável para quem quer falar sobre administração.

O melhor? Collins baseia suas análises em estudos elaborados com cuidado, e feitos com informações das principais empresas do mundo.

Desses quatro, tenho três - apenas o último, Vencedoras por opção, ainda não faz parte da Biblioteca do Masca. 

Indico todas elas a vocês que pretendem abrir um negócio - ou repensar o local onde trabalham, e o que esperam do futuro de seus empreendimentos.

Imagens e textos adaptados do site saraiva.com.br

Feitas para Durar.

James C. Collins & Jerry I. Porras.

Os autores reúnem os dados de uma pesquisa feita com 18 empresas consideradas 'excepcionais e duradouras'. Algumas com quase 100 anos de existência e desempenho superior à média do mercado acionário desde 1926. Essas informações permitem a Collins e Porras chegar a conclusões sobre os fatores - e perfis histórico, estrutural, filosófico e de performance - que formam empresas bem sucedidas.

Good to great - Empresas feitas para vencer.

Jim Collins.

Você possui uma empresa que vai bem. Mas será que você tem o que é necessário para ser um líder de mercado, e vencer no mundo dos negócios? Como transformar uma organização para obter resultados excelentes, sustentáveis e em uma espiral ascendente por um longo período? Nesse livro, Jim Collins investiga esses fatores, e chega a conclusões sobre o que faz uma empresa vencer. O livro é considerado em diversas listas como um dos melhores de todos os tempos na área.

Como as gigantes caem. (RESENHA AQUI)

Jim Collins.

Ao escolher um destino diferente - do sucesso para o fracasso - Collins, nesse livro, investiga os fatores que provocam o declínio das grandes corporações. Com estudos embasados, ele quer entender se é possível frear a espiral de queda de uma empresa no mundo dos negócios. É possível evitar o fim? De que forma uma empresa começa a perder espaço? São os fatores externos ou internos os mais importantes.

Vencedoras por opção

Jim Collins & Morten T. Hansen.

Nesse livro, os autores estudaram companhias que chegaram ao sucesso em cenários de grandes mudanças, que os gestores não conseguem prever ou controlar. Em seguida, compararam o desempenho delas com outras que não tiveram tanta sorte. E ao final, percebe-se que os líderes não são mais visionários ou inovadores, e sim, disciplinados, empíricos e paranóicos. O mais importante parece ser mesclar disciplina e criatividade.

Admito que sou um grande fã do Collins. Pelas análises e conhecimentos que emprega. Meu objetivo é, um dia, ser um guru nessa área também.

Até lá, o caminho é longo. Mas vamos nessa.

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Bip.

Skoob - a rede social dos amantes dos livros.

Recentemente fui apresentado à rede social que gostaria de ter criado. Se tivesse o know-how para tanto...

A rede social para os amantes de leitura. Lá, é possível compartilhar informações e resenhas de todo tipo de obra. Inclusive os livros de administração e negócios.

Troca, venda e compartilhamento de livros também são possíveis. Desde que você anuncie aqueles que possui, e os coloque à disposição para outras pessoas.

Você monta a sua estante com os livros que você leu, não terminou ou pretende ler. Compara as opiniões dos demais leitores. Faz amizades. E pode ajudar a adicionar informações sobre cada obra.

Para mim, é uma rede bem interessante. Ainda não a estudei a fundo, mas a primeira vista, já dá pra perceber que é uma rede social para quem, como eu, escreve sobre livros.

Detalhe: você pode acessar o skoob com o seu perfil do facebook, o que agiliza as coisas.

Já tenho até minha estante por lá. Se quiser conhecê-la ou adicioná-la, basta clicar na imagem abaixo.

Se não conseguir acessá-la pela figura, pode tentar esse link aqui que vai dar certo, ok? O endereço é http://www.skoob.com.br/estante/livros/todos/495583

Vejo vocês por lá. Ou aqui no blog mesmo.

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Bip.

Do livro ao vídeo - Marketing na praia (cerveja ou bronzeador?)

O vídeo abaixo é de uma campanha da cerveja sol, na praia de Florianópolis. A ideia era colocar as pessoas a par da marca, e oferecer degustação gratuita.

O resultado você confere no vídeo. E não se confunda: é uma ação de cerveja.

Vamos combinar: Uma ação dessas feita por uma marca de protetor solar poderia ter um efeito ainda melhor, não?

Quem sabe, com algum elemento do tipo "chegando aonde suas mãos não alcançam" - afinal de contas, não é tão fácil assim aplicar o protetor nas costas. Ou "que tal uma mãozinha?"

De qualquer forma, eles obtiveram certo destaque na ação, e ofereceram a degustação.

Comente o que você achou da ação depois do bip.

Bip.

Livros - Negócios, páscoa e chocolate.

Semana santa, época de comer ovo de páscoa. E outros tipos de chocolate.

Então, hoje, a Biblioteca do Masca está mais doce. Que tal aproveitar o dia livre para ler um livro sobre delícias com a iguaria sagrada - de acordo com alguns povos antigos?

Confira. Os textos e imagens são dos sites saraiva.com.br e submarino.com.br

Uma trufa... E 1000 lojas depois.

Alexandre Tadeu da Costa.

O livro conta a história de sucesso por trás da marca de chocolates Cacau Show, além de trazer dicas para os empreendedores do futuro. Uma narrativa de gestão com propósito, ainda que diante dos desafios para se abrir e manter um negócio próprio no Brasil. A obra também comemora a abertura da milésima unidade da Cacau Show - considerada a maior rede de lojas de chocolates finos do mundo.

Chocolate Amargo

Gordon Ramsay

Quem vê o perfeccionista Gordon Ramsay no comando da cozinha do programa de TV Hell's Kitchen não faz ideia do que ele passou para se tornar um dos mais cultuados chefs da atualidade. O livro narra a trajetória dele, desde a infância pobre em Glasgow, na Escócia, até o topo da gastronomia londrina. Com humor característico, Ramsay apresenta sua própria história, de superação e sucesso.

Kopenhagen - Marca para sempre.

Vários

A fantástica fábrica de chocolate brasileira, com mais de 80 anos de existência, apresenta a trajetória de sucesso dos seus produtos em um livro ilustrado com imagens dos chocolates - para adocicar a boca. As receitas, as curiosidades e a trajetória da família Kopenhagen, que chegou ao Brasil na década de 1920 com o sonho de tornar o Brasil uma terra mais doce.

Homens, dinheiro e chocolate

Meena van Praaq

Uma fábula sobre amor, coragem e autoconhecimento. É um livro de traços autobiográficos, em que é contada a história de Maya. Uma jovem que passa o tempo todo sonhando com uma vida perfeita. Por não acreditar em fadas madrinhas, a moça trava uma batalha diária contra o desânimo no local onde trabalha. O livro tem ares de auto-ajuda, e já foi traduzido em 18 países.

Desejo a você uma páscoa muito doce. Ainda que sem tanto chocolate. Se bem que depois é só malhar um pouco...

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Bip.

Do livro ao vídeo - O Movimento Hotspot.

Hoje é sexta-feira santa Ou da paixão, como queiram. Mas não vou falar de celebrações. Quer dizer, vou sim, mas não da semana santa em si.

Na verdade, esse é um post sobre o Movimento Hotspot. Um prêmio e um festival de inovação que vai percorrer o Brasil para reconhecer e encontrar talentos.

Ou seja, se você tem uma ideia, pode ser o momento de prepará-la e apresentá-la.

São 11 categorias. Arquitetura, beleza, cenografia, design, design gráfico, filme e vídeo, fotografia, ilustração, moda, música e a categoria ideia - que vai premiar a melhor iniciativa.

Para concorrer, seu trabalho precisa estar ligado a biomimetismo, branding, comunicação, empreendedorismo, engenharia de produção, sustentabilidade, tecnologia e varejo.

Vale a pena dar uma olhada no site movimentohotspot.com. Você cria um perfil, coloca seu trabalho e depois se comunica com outras pessoas que inovam por aí.

O vídeo abaixo pode te ajudar a ter uma ideia do que é esse movimento. 

Pense nisso. E depois não reclame de falta de espaço para divulgar suas ideias.

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Bip.

Novos livros - marcas desejadas e sobrevivência do negócio

Não costumo ir a sebos. Sei que lá, em geral, os preços dos livros de administração costumam ser mais baratos. Assim como os de outras obras.

Mas nem tenho ido porque eles ficam um pouco distantes de minha casa.

Só que numa banca de revista de um supermercado encontrei esses dois garotos acima, a preços bem interessantes. Ambos na prateleira dos livros em promoção.

O primeiro é O Segredo das Marcas Desejadas, de Patrick Hanlon. Um livro que fala sobre paixão. Não das novelas, mas pelas marcas.

Todo mundo que cria uma empresa adoraria que ela se tornasse uma McDonald's. Uma Disney. Se for uma Coca-Cola ou um Google, então, nem se fala.

Só que o caminho é longo, e existem peculiaridades que tornam isso possível. E não são só as campanhas publicitárias. Hanlon acredita também em outras estratégias para identificar produtos e clientes.

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O outro livro é de Seth Godin. Sobreviver não é o bastante. Sobre como vencer em um mercado que está o tempo todo em mudança, com novos concorrentes e características.

No livro, ele propõe o pensamento inovador como forma de se manter na frente. Passando por Darwin e a teoria da evolução, Godin trata do que ele chama de ZOOM. Uma predisposição pioneira, de indivíduos e empresa, para adotar a mudança.

Por cada um, paguei R$15,90. Bem barato, se comparado às megastores onde costumo comprar meus livros.

A lição aprendida? Não deixe de dar uma olhada nas bancas de revista, em busca de livros com preços em conta.

Aliás, procure valores mais baixos sempre. A pesquisa é a melhor forma de economizar. Ative a paciência e vá em frente.

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Bip.

Livro - 10 mandamentos para fracassar nos negócios.

Imagem: livrariacuritiba.com.br

Donald R. Keough ficou conhecido no mundo dos negócios especialmente no período em que presidiu a Coca-Cola. A marca mais famosa do mundo até recentemente - quando foi desbancada pelo Google.

De lá, vem os principais ensinamentos de Keough sobre como... fracassar. Isso mesmo. É o assunto do livro dele, 10 mandamentos para fracassar nos negócios (The ten commandments for business failure, 2008)

Se você acha que, por ser uma marca e tanto, a Coca-Cola não esteve perto do fracasso em vários momentos, bem, leia o livro e pense de novo.

Quando eu fiz isso, lembrei-me de outros dois que já passaram por aqui. Oportunidades Disfarçadas e Como as Gigantes Caem. (para ler as duas resenhas, basta clicar nos nomes dos livros acima).

O primeiro, porque Keough também emprega cases diferenciados para mostrar como superar os adversárioss. Quando o autor cita, por exemplo, de como a Wal-mart superou a Kmart no mundo dos supermercados.

O segundo, óbvio, no momento em que ele relata que os fracassos surgem, principalmente, de decisões internas erradas. Fica a dica para você que acha que a culpa é sempre dos outros...

A leitura é leve rápida - em uma ou duas tardes você termina o livro. O próprio Keough sabe rir de si mesmo, e dos próprios erros.

Já citei aqui que gosto muito dos livros que fogem daquele modelo "Pequenas empresas, grandes negócios", de citar pequenos defeitos, e grandes sucessos.

(Ou seja, nada de falar dos grandes fracassos. Os que mais ensinam.)

São dez mandamentos simples - mais um extra ao final do livro. E quase todos perpassam atitudes e condutas humanas. O que evidencia a tomada de decisão como ponto central do livro.

Um ótimo livro para quem já é ou quer ser um CEO. Porque é daquelas obras que baixam o ego do profissional. Que o fazem enxergar além dos próprios feitos.

E de respeitar o negócio dele, dedicar-se e saber aceitar outras opiniões.

Antes de terminar, aqui vão os "onze" mandamentos para o fracasso.

- Pare de correr riscos.

- Seja inflexível.

- Isole-se.

- Acredite que é infalível.

- Jogue próximo à linha do pênalti.

- Não pare para pensar.

- Confie cegamente nos especialistas e consultores externos.

- Ame a burocracia.

- Envie mensagens confusas.

- Tenha medo do futuro.

- Perca a paixão pelo trabalho, ou pela vida.

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Bip.